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Lesaffre Polska remet les Hirondelles de la Responsabilité

Chaque année, Lesaffre Polska situé à Wolczyn propose à ses clients un programme destiné à promouvoir ses produits. « Nos clients reçoivent des points que les boulangeries et confiseries peuvent ensuite échanger contre des récompenses (parmi lesquelles des vélos, des téléviseurs, des ordinateurs portables, du vin et même des clubs de golf et des billards) », souligne Małgorzata Pielok, responsable marketing. Cependant, pour la première fois, les propriétaires des boulangeries et confiseries ont pu choisir de remettre une somme d’un montant équivalent à leur prix à l’une des deux fondations qui viennent en aide aux enfants malades. C’est ainsi que le premier programme RSE du secteur a été créé sous le nom gala « Lesaffre Prestige Group ».

Des professionnels de la boulangerie généreux

La campagne promotionnelle innovante s’est déroulée entre début juin et fin octobre 2015. Elle s’est achevée par un gala organisé à l’hôtel Narvil de Serock au cours duquel les organisateurs ont remercié les partenaires participants (boulangers et confiseurs) et présenté les résultats. Et quels résultats !

Des entreprises de toute la Pologne ont participé au programme et collecté de l’argent pour la fondation de leur choix. Huit d’entre elles ont fait preuve d’une générosité et d’un dévouement exceptionnels pour cette cause et ont remporté le prix des Hirondelles d’or et d’argent de la Responsabilité. Elles ont réussi à collecter à elles seules plus de deux cent cinquante mille zlotys (56 000 €). L’argent collecté a été remis à deux fondations : la Children’s Cancer Foundation et la Children’s Heart Foundation. La première vient en aide depuis plus de 20 ans aux enfants atteints d’un cancer.  Elle finance l’achat de médicaments et d’équipements médicaux coûteux ainsi que la rééducation et soutient la recherche consacrée au diagnostic et au traitement du cancer. Elle a déjà aidé des centaines de petits patients dans le service de transplantation de moelle osseuse, d’oncologie et d’hématologie de Wroclaw. La deuxième fondation est une organisation nationale, indépendante des centres médicaux, qui réunit les familles des enfants et des adultes souffrant de cardiopathie.

Un gala d’exception

Le gala de Serock situé à 40 km de Varsovie s’est déroulé en deux parties. Les invités ont tout d’abord pu participer à une conférence donnée par le célèbre chef Karol Okrasa sur les principes d’une alimentation saine. Ewa Konczal, directrice de l’organisation internationale « Ashoka – Innovators for the public », a ensuite exposé les aspects de la RSE dans le contexte des organisations sociales et l’actrice Ewa Błaszczyk a décrit les objectifs et les actions menées par la fondation « Akogo? » qui dirige la clinique Alarm Clock (pour accompagner les enfants dans le coma). Cette première partie a été très instructive et a beaucoup ému la plupart des participants. La réunion de l’après-midi, animée par Krzysztof Ibisz, présentateur de télévision, a été un prélude au grand gala du soir. Les huit entreprises ayant le plus contribué au projet Lesaffre Prestige Group ont reçu le prix des Hirondelles de la Responsabilité. Des statuettes leur ont été remises par Dariusz Rompa, directeur général de Lesaffre Polska, Henryk Kawik, directeur des ventes et Małgorzata Pielok, responsable marketing.

Une vente aux enchères au profit de la fondation Akogo

La vente aux enchères caritative organisée au cours de la soirée et dirigée par Krzysztof  Ibisz a suscité un réel engouement. Les invités ont entre autres pu faire des offres pour remporter les skis de Kamil Stoch, spécialiste du saut, le maillot de Robert Lewandowski, footballeur international, un dîner au restaurant Atelier Amaro et une place pour assister à l’enregistrement de l’émission « Danse avec les Stars ». Les boulangers et les confiseurs n’ont pas hésité à mettre la main à la poche. Grâce à tous les participants, la soirée de gala Lesaffre Prestige Group a permis de récolter soixante-dix mille zlotys (près de 15 800 €) pour la fondation « Akogo? » d’Ewa Błaszczyk qui, particulièrement reconnaissante, n’a pu retenir ses larmes. Après toutes ces émotions, les invités ont pu profiter de la musique jusqu’à l’aube.

Tous concernés par la responsabilité sociale et environnementale

La responsabilité sociale d’entreprise (RSE) est un concept selon lequel les entreprises intègrent, sur une base volontaire, les préoccupations sociales et environnementales dans leurs activités ainsi que les interactions avec les différents groupes de parties prenantes au cours de la phase d’élaboration de leur stratégie. Selon cette approche, une entreprise responsable se doit non seulement de respecter toutes les obligations morales et légales, mais elle doit aussi renforcer son investissement dans les ressources humaines, l’environnement et les interactions avec l’environnement. C’est grâce à l’ensemble des participants du programme Lesaffre Prestige Group que cette campagne promotionnelle innovante, non conventionnelle et unique dans le secteur, a été si bien accueillie, suscitant à la fois de l’admiration et beaucoup d’attention.

Ensemble, nous pouvons faire de grandes choses ! Le simple fait de participer à la campagne organisée par Lesaffre Polska est déjà une démarche socialement responsable !

 

Les Hirondelles de la Responsabilité :

LAURÉATS DE L’HIRONDELLE D’OR :

  • Asprod sp. z o.o. – Kliniska Wielkie
  • Al Piekarnia-Cukiernia sp. z o.o. sp.k. – Karwia
  • MDJ sp. z o.o. – Gliwice.

LAURÉATS DE L’HIRONDELLE D’ARGENT :

  • Piekarnia Cukiernia M.A.X.X. L. Chełstowski &
    Monkiewicz – Chojna
  • Przedsiębiorstwo Produkcyjno-Usługowe Nort sp. z o.o. – Lichnowy
  • Piekarnia i Cukiernia Bernard i Jacek Jarzębińscy sp.j. – Kościerzyna
  • Jack Piekarnia Bagietka, Marek Jackowski – Kostrzyn nad Odrą
  • Piekarnia Polkorn J. Zieliński s.j. – Ciechocinek.
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